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想要《令人心动的OFFER》?康师傅冰红茶带你痛快

  作为中国茶饮料头部品牌,康师傅冰红茶上市长达20年,是几代人的经典饮品,广受消费者好评。因此,本次康师傅冰红茶与热门综艺合作引起业内外不小的关注。

  外界关心的是,康师傅冰红茶为什么选择了职场综艺《令人心动的OFFER》?这一次康师傅冰红茶又为消费者带来了什么新花样?

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  作为一档职场观察类真人秀节目,《令人心动的OFFER》自开播以来就备受关注。

  对于职场小白来说,职场即“战场”,面对颇高的业绩指标、来自同行业的竞争和调薪升职压力,每天工作到凌晨成为许多职场人的真实写照。

  康师傅冰红茶正是聚焦年轻人的职场困境,加入明星加油团,关注95后职场初体验,通过主持人、明星口播,喊出“康师傅冰红茶,此食此刻燃痛快”的口号,为新人蓄能。

  康师傅冰红茶不是简单地把代言和自己的logo摆在一张海报里,而是深度植入多个应用场景,玩出内涵,玩出花样。

  比如,康师傅冰红茶品牌官微结合节目话题,积极与消费者互动。在《令人心动的OFFER》节目中,实习生们受到来自职场的压力,导师带头畅饮康师傅冰红茶,燃力回升状态满分,康师傅冰红茶为实习生们加油打call。

  而对于实习生们来说,加班完成任务必不可少,下班后的餐桌就成为交流工作的绝佳场合。

  康师傅冰红茶抓住这一点,通过特效字植入,将冰红茶作为火锅佐餐饮品,鼓励职场人痛快碰杯,燃掉烦恼,助力职场菜鸟燃出自我。一口火锅,一口冰红茶,职场人在被工作填满的一天中,喝点“燃”的冰红茶,为职场新人的每一个燃点,每一次高光助力。

  实习生们一路披荆斩棘,高光荣耀与压力疲惫并存。借助节目跑马灯,康师傅冰红茶点燃高能瞬间,关键时刻来瓶康师傅冰红茶,为实习生们加满燃力。

  在食品君看来,通过多维饮用场景,康师傅冰红茶深度植入综艺《令人心动的 OFFER》,品牌权益全方位露出,多元视角全覆盖,创95后职场图鉴,话题破圈。职场历练有康师傅冰红茶陪伴,离心动的 OFFER 更近一步。

  公开数据显示,2020届全国普通高校毕业生规模达874万人,比去年增加40万人,再创新高。“找工作”成为毕业生们离开校园后的头等大事。

  《令人心动的OFFER》将视角聚焦在职场新人身上,打造真实的职场环境,击中年轻人的职场痛点,在年轻白领群体中有着广泛的影响力。

  康师傅冰红茶借助《令人心动的OFFER》中的“吹水时刻”、“火锅迎新”、“加班宵夜”“、高能团建”、“庆功聚餐”等室内场景,借用综艺IP锁定职场,满足年轻白领群体的佐餐需求,打造出职场逆袭燃装备。

  实际上,在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不单单是产品本身,而是一种情感上的满足,一种心理上的认同。

  面对日益增加的职场压力,职场新人渴望逆袭、追求挑战。康师傅冰红茶走进年轻人的职场生活,关注职场菜鸟,助力职场年轻人痛快逆袭,为饮用场景赋予真实感和贴近感,使消费者产生情感共鸣。

  不仅如此,康师傅冰红茶品牌官微积极发出互动话题,比如,如何理解职场小白“吃亏是福”?内化品牌的年轻感,让年轻人们主动地靠近品牌,让品牌、明星,粉丝有机会产生更多的情感互动。

  据食品君了解,截止目前,康师傅冰红茶微博总阅读量达到55.4亿,讨论量763.7万,迅速登顶微博热搜TOP6,成为话题流量王。

  早在2018年,康师傅冰红茶就赞助现象级综艺节目《创造101》,主打“年轻化”调性,以“冰力十足 燃痛快”的品牌个性,鼓励粉丝们燃出个性,燃出态度。而《创造101》这类偶像成长类综艺主打青春、梦想,鼓励年轻人们燃情追梦,与康师傅冰红茶的品牌调性不谋而合。

  2019年,康师傅冰红茶又作为综艺《创造营2019》“燃力补给官”,将火箭少女孟美歧、Sunnee,紫宁三位设定为召集人身份,组成康师傅冰红茶燃战队,鼓励粉丝为爱豆打call,充分调动了粉丝积极性,提升了品牌内在价值。

  可以看出,通过与各大综艺IP绑定,康师傅冰红茶正加速品牌的年轻化运作,个性十足的品牌气质也更加贴合年轻人的口味。

  据《腾讯00后研究报告》显示,90后、00后,特别是Z世代(生于1995至2010年的年轻人群)已经成为了社会的主力消费人群。目前,中国的“Z世代”人群大约有1.49亿,到2020年将占据整体消费力的40%。

  Z世代是“价值向内”的一代,与传统的追求性价比的消费群体不同,他们更重视自我体验。康师傅冰红茶正是抓住这一点,从需求端出发,竭力打造产品的非凡“体验”。

  节目中,王律为实习生们准备了加油晚餐:烧烤+康师傅冰红茶的神仙搭配,康师傅冰红茶官微同步发出#此食此刻,燃痛快#的话题,为消费者建立“配餐喝冰红茶”的饮用认知,通过与用户互动的方式,成功吸纳年轻消费群体。

  在食品君看来,康师傅冰红茶通过牵手各大综艺IP,不断创新、求变。康师傅冰红茶的每一次创新,都精准击中了Z世代消费者的兴奋点。本次赞助《令人心动的OFFER》更是康师傅冰红茶的一次向上突围,是从1到2的突破。

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